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如何發揮芷江文化優勢 打造特色旅游品牌

文章出處:原創 人氣:766 發表時間:2019-03-07
      湖南芷江作為省級歷史文化名城,在發展旅游過程中,文化資源構成了旅游業發展的潛在價值和現有價值。如何將文化資源作為主打品牌進行規劃開發,并轉化為魅力獨具的旅游產品,是我們當前面臨的一個重要課題。

  一、芷江旅游產業現狀及存在問題

  近年來,芷江立足旅游資源豐富、區位交通條件優越、知名度和美譽度較高的實際,先后提出了“打造江南名鎮,建設旅游勝地”、“加速推進旅游國際化”、“旅游活縣”、“把芷江打造成懷化休閑旅游的后花園”等一系列旅游發展戰略思路,通過大力構筑產業發展平臺、加快景點景區建設、完善基礎配套設施等一系列措施,使旅游產業規模不斷壯大,旅游關聯產業也得到了長足發展。特別是湖南省首個海峽兩岸交流基地在芷江掛牌成立,給芷江文化、旅游產業帶來了一個發展的新契機。

  目前,芷江已有中國人民抗日戰爭勝利受降舊址、飛虎隊紀念館、和平村、萬和鼓樓、龍津風雨橋、天后宮、五溪源民俗博物館、文廟、三道坑、中國侗文化城、明山森林公園、蟒塘溪庫區等10多個景點對外開放,其中中國人民抗戰勝利受降舊址是全國愛國主義教育示范基地、中國僑聯愛國主義教育基地、全國重點文物保護單位、國家4A級景點,園內有中國紀念抗戰勝利標志性建筑物受降紀念坊、龍津風雨橋、萬和樓、媽祖廟、三道坑自然保護區素有懷化“金鞭溪”之稱。正在建設的和平園太和塔以固體建筑物的文化形式來表現中華民族共同的文化傳統、文化習俗,是提升我縣旅游產業發展水平,增強中華民族凝聚力和向心力的標志性工程。還擁有五星級鄉村旅游區點3家、四星級4家、三星級1家、二星級2家;芷江鴨、明山石雕、綠殼雞蛋、芷江甜茶、露生食品、明山竹筍等旅游商品生產企業6家;歌舞廳、健身中心、休閑酒吧等娛樂設施10余家。
  芷江的旅游產業雖然得到較快發展,成績有目共睹。然而與張家界、鳳凰、鎮遠等周邊旅游發達地區相比,還存在著不小差距。特別是在文化展示方面,尚未形成一個統一、明確的認識。例如,和平文化是一個抽象而又龐雜的概念,但就目前的旅游產品來看,多拘泥于歷史還原,游客游覽完后,不一定能夠真正理解和平文化的含義。又例如,在建筑藝術、建筑風格方面,文化特色在不斷弱化,城鎮建設和鄉村民房改造中較少融入民族符號,建筑風格不鮮明,同質化現象較為嚴重。雖然風雨橋、萬和鼓樓、吊腳樓群等建筑景觀以侗族特色為主要內容,但僅局限于固化的建筑形態,沒有加入游客喜聞樂見的侗民俗文化表演產品和特色購物,旅游價值不大,對游客的吸引力有限。因此,當前外地游客來芷主要以觀光為主,逗留時間不長,導致芷江在旅游市場上難以形成獨立、飽滿的旅游目的地形象。

  二、加快旅游產業發展的對策與措施

  芷江旅游資源品質較高,發展來勢較好,具備打造國內知名旅游目的地的潛質。根據當前旅游發展現狀,今后重點加強五個方面工作:

  1、發揮優勢,主動對接。

  芷江建制歷史悠久,作為震驚中外的抗戰受降勝地,早在上世紀40年代就已聲名遠播。近年來,為搭建與世界溝通交流的平臺,芷江創造性地將抗戰文化升華為和平文化,成功舉辦了四屆“中國芷江·國際和平文化節”,芷江的知名度、美譽度、開放度、文明度進一步提高,和平文化成為芷江享譽中外的文化品牌。芷江也以此形成了以和平文化為主體,侗族文化、宗教文化、生態文化為補充的豐富文化形態。境內代表各種文化的景點景區都很具代表性,如受降園、芷江機場、飛虎隊紀念館;風雨橋、萬和樓;三道坑、明山、蟒湖等景區。區位交通條件優越,滬昆鐵路、320國道、滬昆高速公路、在建的包茂高速公路、滬昆高速鐵路穿境而過,芷江機場已開通長沙、廣州、北京、昆明、上海航班,形成了鐵路、公路、航空“三位一體”的交通網絡,縣內旅游公路四通八達,旅游可進入條件在全市優勢明顯。因此,芷江必須借力資源優勢,深挖發展潛力,主動融入大湘西旅游圈,加強區域間的溝通合作,按照“景點共建、資源共享、市場共用”的原則,積極與鳳凰、張家界以及湖南以外的其他景區在景點布局、聯合促銷、市場運作、線路串接等方面開展廣泛合作,實現芷江西至銅仁、北至湘西、張家界、東至崀山、南至桂林的全面對接,努力打造“芷江至張家界至桂林”四小時精品旅游環線,形成與其他旅游景區合作共贏的良好局面。

  2、創新機制,打造品牌。

  品牌是產業發展的生命,旅游產業的發展需要靠旅游品牌來支撐。在芷江的多彩文化體系中和平文化是很特殊的,也是很具競爭力的旅游資源和文化品牌,大有文章可做。近年來,芷江打造和平文化品牌,弘揚和平文化,取得了顯著成效,但同時也存在旅游產品滯后的問題,如缺少類似廣西“印象劉三姐”、貴州“古韻鎮遠”等獨具品牌效應的文化大戲。芷江旅游要想突破省內市場,延伸到全國、乃至海外,就必須對和平文化品牌進行包裝,實現旅游產品的系統化、精制化和深刻化。要以海峽兩岸交流基地建設為契機,進一步豐富文化內涵,提升文化品位,吸引更多的國外友人及社會團體來芷江進行交流,不斷擴大和平文化的影響。要重點抓好和平園太和塔、國際和平村等體現和平文化的景點景區建設,特別是要努力把太和塔這一總投資過億的中華和諧與和平文化標志,建設成在全國乃至世界上具有重大影響的文化旅游項目,將和平文化壯大為世界的品牌,使芷江成為全世界人民對和平的朝圣地。在景點景區規劃時,必須突出品牌打造,樹立精品意識,彰顯文化特色,使每一個景點都經得起歷史、時代和人民的檢驗。

  3、夯實基礎,完善配套。

  著眼于與海峽兩岸交流基地建設相結合,加快推進和平園太和塔、國際和平村二期、湘西文化村、和平湖、花山寨、富王山莊等重點景點開發,打造一批特色鮮明的知名景區和精品線路,提高旅游產品的吸引力和市場競爭力。加快受降園爭創5A景區以及爭創國家級歷史文化名城工作,不斷提升芷江旅游的文化品牌效應。進一步加強旅游基礎配套,加快星級飯店、鄉村旅游餐飲點和景區質量等級評定步伐,提升旅游接待能力。以建設游客服務中心、景點景區停車場和旅游產品一條街為重點,不斷完善旅游要素。繼續采取“走出去、請進來”的方式,加大旅游宣傳促銷力度,大力拓展長株潭城市群、武漢城市群、珠三角和長三角、云、貴、川、渝、臺客源,培育和完善假日旅游市場。發展特色旅游,打造旅游品牌首先要把城市建設好,只有把城市建設好,才能形成旅游品牌。要按照“注重細節、提升品位、打造精品”的要求,高起點、高標準地推進飛虎路、清江路、解放東路、明山北路及舞水路等城市主干道建設,建成一批精品住宅小區,建好公廁、休閑椅凳等公共設施。切實加強城市規劃和旅游規劃的引導作用,高度重視城市建筑風格控制,將民族文化符號融入到建筑中,全面提高城市格調品味。同時,積極組織以“創文明縣城、做文明市民”為主題的文明禮儀教育活動,教育廣大群眾摒棄不良習慣,樹立文明有禮的良好風尚。

  4、政府主導,市場運作。

  加快建立“政府主導、市場化運作”的經營管理模式,對旅游景點實行“所有權屬政府、經營權屬企業、管理權屬職能部門”的“三權分離”管理,將政府由經營型轉變成服務指導型,政府主要負責旅游總體規劃的編制、制訂優惠政策、向上爭取項目。加強市場化開發和運作,采用BT模式進行旅游項目建設,有效緩解建設過程中投資需求緊張與資金短缺之間的矛盾。在發揮好縣旅游公司作用的同時,放寬旅游市場準入條件,引導民間資本投入,精心開發芷江鴨、蟒湖魚、綠殼雞蛋、野山甜茶等土特產品以及明山石雕、蝴蝶堆畫等民間工藝品,打造好旅游商品購物一條街,延伸旅游產業鏈條。同時,加大旅游宣傳促銷力度。芷江景點景區建設已具備一定基礎,全力宣傳推介旅游景點是為當務之急。當前關鍵要本著“邊建設邊宣傳”的思路,取借助中央、省、市的電視、平面媒體,出版發行旅游宣傳光碟、畫冊和書籍,組織參加旅游交易會、旅游節,邀請旅行社踩線、媒體記者采風,設置旅游網站,制作戶外平面廣告等系列活動,大力開展宣傳促銷,形成“聚焦”效應,提升芷江旅游的影響力、吸引力和人氣指數。

  5、優化服務,加強管理。

  衡量一個優秀旅游城市,不能只是幾個單純的景點,還包括接待能力、服務水平等各方面的要求。要緊緊圍繞“吃、住、行、游、購、娛”六要素,優化旅游環境,完善服務功能。領導層面,調整充實縣旅游工作領導小組,聘請專家組成旅游發展咨詢委員會,加強對旅游工作的領導和專業化指導。社會層面,充分發揮旅游行業協會作用,積極為政府部門做好參謀,樹立行業形象。廣泛宣傳發動,組織民間團體、民營企業及個體積極參與旅游建設,動員全社會都來關心支持旅游業發展。政策層面,積極借鑒旅游發達地區經驗,出臺一系列政策支持旅游發展。在現有招商引資優惠政策的基礎上,出臺新的旅游開發優惠政策,加大旅游招商和開發建設力度。制度層面,將旅游工作納入年終目標責任制管理,重獎對發展旅游有貢獻的單位和個人,提高各級各部門支持旅游的積極性。環境層面,進一步完善旅游行業管理制度,規范對景點景區的檢查收費,不斷優化旅游的建設經營環境,打造旅游行業優質服務品牌。加強行業監督、媒體監督和游客監督,有效促進旅游行業向誠信化、規范化、人性化方向發展。人才層面,加快旅游人才培養,切實提升旅游機關、企業負責人、賓館飯店服務人員的業務素質,增強服務技能,提升服務質量。加強行業自律,提高旅游從業人員法規、標準、職業道德意識。
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